PR'cı sizin kara kutunuzdur

Uzun zamandır köşeme yazı koyamadım. Yaşam hikayeleri, röportajlar, haberler derken; terzi kendi söküğünü dikemez misali kendi köşeme bir yazı kotaramadım. Benim bir de malum yürüttüğüm PR ve danışmanlık işlerim var, dolayısıyla köşem bu yüzden yazısız kalıyor.

Ama kavuşturana şükürler olsun diyelim ve konuya geçelim.

PR ve PC’cı lafını çok duyuyoruz. Dönemin altın mesleği. Ben 1996’da üniversitesine girdim mezun olduğumda ise sudan çıkmış balık misali çok işsiz dolandım. Tezgahtarlık yaptım, sekreterlik yaptım, garsonluk yaptım… Rakamlarla aram hiç iyi olmamasına rağmen raportörlük bile yaptım. Her neyse çok ciddi mücadelelerden sonra kendi alanımda işe girmeyi başardım ve yaklaşık 12 yıldır da PR – Halkla İlişkiler Uzmanı olarak danışmanlık veriyorum.

PR nedir? PR’cı ne iş yapar?

Bu gibi soruların kitabi yorumları oldukça uzun ve gereksiz cümlelerle süslü, ben o yüzden bunların anlamını ve tanımını size tecrübelimi kullanarak vereceğim. Çünkü Cem Yılmaz’ın da dediği gibi okulda öğrendiklerinizi gerçek hayata geçince unutmanız lazım, yoksa ciddi bir hayal kırıklığına uğrarsınız.

PR - Public Relations’dan gelir Türkçe açılımı da kısaca halkla ilişkilerdir. Ah şu halkla ilişkiler açılımı… Ona ayrıca değinmek gerekir, zira anlatmak sayfalara sığmaz. Belki başka bir yazıda Allah nasip ederse ona değinirim.

PR’cı ne iş yapar sorusuna gelince?

Ben size en kısa özetini söyleyeyim. PR’cı hizmet verdiği kişinin ya da kurumun kara kutusudur.

İşsel anlamda ailenin has ferdidir. İsterse seni rezil de eder vezir de eder.

Bu cümleye özellikle dikkat!

Çünkü bu sektörde gerçekten işinin ehli insanlarla çalışmak zorundasınız.

Zira en fazla süistimale açık mesleklerden biri haline geldi.

Çantacı diye tabir edilen adamlar bile PR’cıyım diye insanların, kurumların kapısını çalmaya başladı çünkü. Çok duyuyoruz mağduriyet hikayelerini… İHA, DHA gibi büyük ajansların adını kullanarak geliyor bu adamlar.

“Televizyoncuyum, gazeteciyim, şurada çalıştım, burada çalıştım, şu holdingle dirsek temasım var, bak size müşteri yığacağım, nefes alamayacaksınız yoğunluktan”…

Bu tiplerin genelde kurduğu cümleler bunlar. Aman ha siz siz olun, dikkat! Hele ki şu dönemde herkes tedirgin, herkes bir çıkış yolu ararken ve iş potansiyelini arttırmaya çalışırken, işlerimi arttıracağım düşüncesi ile denize düşüp yılana sarılmayın diye uyarayım…

Çünkü PR pazarlama değildir, size reklam ve pazarlamadaki gibi müşteri getirmeyi, cironuzu arttırmayı vadetmez. PR itibar yatırımıdır. Kamuoyunda bilinirlik, markalaşma, güven, kalıcılık sağlar. Eğer doğru yapılırsa tabi. Yine doğru yapılırsa size maddi kazanç olarak da ciddi bir getiri sağlayabilir.

Pekiyi iyi PR’cıyı nasıl seçeceksiniz?

Hazreti Google dönemindeyiz. Bu işleri yapan ve bu işte uzman olan insanlara ve kurumlara googleleyerek çok rahat ulaşırsınız. Referanslarına bakın, imza attıkları işlere bakın, kaç yıldır sektörün içindeler ona bakın. Çok iyi işlere imza atan Pr şirketleri var, rahatlıkla bulursunuz Google’de. Bu işi yapan ayrıca çok değerli gazeteci ve televizyoncular da var. Bunların içinde home ofice hizmet verenler de var.  Bu durum sizi yanıltmasın, merkezi konumda lüks ofisi, altında lüks arabası olmak zorunda değil bu insanların. Bu meslek fikir işçiliği… Bu yüzden “ofisin nerede” sorusu yerine “imza attığınız projeler neler” sorusunu sormanız yerinde olacaktır.

Ancak lütfen size gelip sadece vaatte bulunan ama hiçbir faaliyeti bulunmayan insanlara hayallerinizi ve paranızı kaptırmayın.

Kaptırdığınız paranızın yerine çalışıp yenisini koyabilirsiniz ama bu iş başında da söylediğim gibi itibar yatırımıdır. Siz bu yatırımı yanlış ellere teslim ederseniz bırakın para kazanmayı sektörden adınızı da sildirirsiniz.

Bu yüzden PR işi son derece ciddi bir iştir. “Sizi şu mecralarda haber yapacağım, şöyle patlatacağım” diye hayal satanlara güvenmek yerine bu işin profesyonelleri ile yol almanızı naçizane tavsiye edeceğim. Zira kara kutu önemli, yanlış insanların eline de teslim edilemeyecek kadar mahrem. Reklamın iyisi kötüsü olmaz amaç meşhur olmak diyorsanız da o sizin bileceğiniz iş tabi…

Sevgiler…